Международно-нормативное регулирование рекламной деятельности общественными некоммерческими организациями
Источник нормативного обеспечения рекламного бизнеса в развитых странах представляют общественные некоммерческие организации, которые являются одной из форм саморегулирования в обществе. К ним принадлежат ассоциации рекламистов, которые созданы в США, Франции, ФРГ и других странах. Есть такая ассоциация и в Украине.
Американская ассоциация рекламных агентств (АААА) объединяет свыше 400 фирм, имеет свыше 1000 отделений в США и около 400 в других странах. Она была инициатором разработки таких нормативных документов, как "Стандарты на услуги, которые предоставляются рекламными агентствами", "Стандарты деятельности рекламных агентств", "Творческий кодекс", "Этичный кодекс рекламы в период политических кампаний", "Типичные формы контрактов на размещение рекламы".
Рекламная Ассоциация Великобритании (Advertising Association), которая была основана в 1926 p., представляет интересы рекламодателей и органов массовой информации. Она собирает и анализирует статистические данные
относительно расходов на рекламную деятельность, выполняет ежегодные программы семинаров и учебных курсов для специалистов, которые работают в сфере рекламы и маркетинга.
Кроме того, в настоящее время существуют такие международные неправительственные организации, как Международная торговая палата, Международный союз ассоциаций рекламодателей, Международная организация из "Паблік рилейшнз", Международный союз ярмарок, Европейская ассоциация предприятий прямой рекламы.
Особенную роль играет Международная торговая палата, которая разработала такие кодексы маркетинговой деятельности, :
- Международный кодекс маркетинговых исследований.
- Международный кодекс продвижения товаров ("сейлз промоушн").
- Международный кодекс "директ мейл" и продаже товаров по почте.
- Международный кодекс практики прямой продажи.
- Международный кодекс рекламной практики.
Особенно важное значение имеет Международный кодекс рекламной практики (дальше — Кодекс), который регламентирует этичные стандарты, что ими должны руководствоваться все, кто имеет отношение к рекламе: рекламодатели, производители рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации.
Кодекс впервые принят в 1937 p., а потом дополнялся в 1949, 1955, 1966, 1973, 1986 годах. Последняя редакция Кодекса принята в 1992р.
Сначала Кодекс использовался лишь как инструмент самодисциплины рекламодателей и рекламистов. Он был обязателен для выполнения всеми участниками Международного союза ассоциаций рекламодателей, Международной торговой палаты и других международных организаций по вопросам рекламного бизнеса, если эти страны и отдельные фирмы были ассоциируемыми членами таких организаций. Однако в настоящее время он используется и в судебной практике, а также при разработке национальных стандартов рекламы с целью обеспечения унификации требований к торговле "на благо покупателей и всего человечества".
Кодекс состоит из 19 статей, которые касаются таких проблем, :
- сфера использования Кодекса;
- способы использования Кодекса;
- определение;
Вернуться назад