Реклама в средствах массовой информации
Реклама на 2 блоки3, 5
Реклама на 1 блок (стандарт) 1,0
Цвет рекламы
Четыре И больше кольори6, 7
Два кольори4, 5
Черно-белый (стандарт) 1,0
Уровень общего внимания к объявлению в "Желтых страницах" образуется добавлением разных коэффициентов МЕЧ (а не умножением, как в других средствах распространения рекламной информации).
Телевизионная реклама содержит изображение, звук, движение, цвет, сюжет, интригу и потому влияет на рекламную аудиторию значительно сильнее, чем объявление в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все интереснее, інформативнішою и в то же время более сложной и более дорогой в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
Согласно зарубежным данным, в среднем 88 % телезрителей смотрят и слушают рекламу, которая транслируется на телевизионных каналах. Однако лишь 60 % из них могут ее вспомнить во время тестирования. Для сравнения: рекламу в газетах могут вспомнить 43 % потребителей, радиорекламу — 30 % и рекламу в журналах — 49 %.
Внимание к телевизионной рекламе непосредственно зависит от многих факторов — об этом мы уже говорили. Остановимся на одном из них : длительность рекламного обращения. Расчетный уровень внимания к рекламным роликам разной длительности сравнительно со стандартным значением средней длительности трансляции — ЗО с подано в табл. 8.
Таблица. Зависимость МЕЧ от длительности трансляции рекламы
Длительность рекламы, сЗначення МЕЧТривалість рекламы, сЗначення МЕЧ
1202,030 (стандарт) 1,0
902,0150,8
601,2100,7У США приблизительно 65 % телевизионной коммерческой рекламы длится 30 секунд и 31 % — 15 секунд. На остальные 4 % приходится более длительная реклама — 45, 60, 90 и 120 секунд или короткая — 10 и 20 секунд. Реклама длительностью 90 секунд и больше транслируется, как правило, в сетях кабельного телевидения.
Информационная реклама для кабельных сетей создается главным образом для программ самообразования или посвящена рассказам о технических новинках и новых товарах. Для участия в этих программах привлекают известных всей стране людей.
Исследование [29] выявили некоторые видеофакторы, которые существенно влияют на уровень внимания к телевизионной рекламе. Это — ритм, схема, скорость (темп) рекламы. В последние годы наблюдается тенденция к созданию динамических рекламных сюжетов. Например, если в 80-х годах "кадр" или "сюжетная сцена" в 30-секундной телевизионной рекламе длились в среднем 3,9 с, то в 1991 г. этот показатель уменьшился до 2,3 с, то есть на 40 %. Сегодня 30-секундный рекламный ролик состоит из 13 отдельных кадров. Но исследования показали, что такая темповая нагрузка в развитии рекламного сюжета снижает внимание телезрителей на 17 % (то есть МЕЧ представляет 83 %). Интересно, что у современной молодежи, на которую в первую очередь рассчитан этот рекламный стиль, внимание к рекламе снижается на 25 %, а убедительность рекламы такого типу снижается еще больше.
Эти недостатки можно устранить, применяя современные компьютерные технологии непрерывного превращения (трансформация) одного кадра в другой (а не последовательным изменением кадров). Характерный пример такой технологии — известный фильм "Термінатор-2" или реклама машинного масла Castrol GTX, в которой автомобиль трансформируется в машины разных марок, а потом — в резервуар с маслом.
Вернуться назад