ПЛАН Вступление. 1) Социальная реклама как компонент информационной кампании. 2) ВИЧ/СПИД: проблема знаний или поведенческих практик? 3) Определения целей и тактических задач. 4) Определения целевой аудитории. 5) Формулировка сообщения кампании (ЧТО мы хотим, чтобы люди сделали?). 6)....

Привлекательность товара не дает достаточных гарантий относительно его продажи. Для этого нужно поинформировать потребителей о его существовании, убедить о его добром качестве и склонить их к закупке товара. Поэтому одной из важных составных частей маркетинговой стратегии есть коммуникационная политика,....

Рекламный менеджмент охватывает весь рекламный процесс — от определения потребности в рекламе к созданию рекламного продукта, изготовления и показа его в средствах массовой информации. При этом рекламным продуктом могут быть и несколько строк объявления в газете или журнале, и рекламный блок в печатных....

Современная реклама пытается сначала создать условия для осознания покупателем рекламного обращения, осуществления им покупки и обеспечения не одноразового, а постоянного процесса покупки. Поэтому реклама — это единственный элемент маркетинга, который начинается с попытки понять потребителя, его....

Государственное и общественное регулирование рекламного бизнеса существовало уже давно. Однако наибольшее развитие оно приобрело в конце XX века. Рост жизненного уровня в экономически развитых странах требовал адекватного роста требований к бизнесу вообще и к рекламной деятельности в частности. Основное....