Нормы права и законодательное обеспечение рекламной деятельности за рубежом

Главная - Реклама - Нормы права и законодательное обеспечение рекламной деятельности за рубежом

Нормы права и законодательное обеспечение рекламной деятельности за рубежом

Государственное и общественное регулирование рекламного бизнеса существовало уже давно. Однако наибольшее развитие оно приобрело в конце XX века. Рост жизненного уровня в экономически развитых странах требовал адекватного роста требований к бизнесу вообще и к рекламной деятельности в частности.

Основное источник нормативного обеспечения рекламного бизнеса представляют общественные некоммерческие образования, которые являются одной из форм саморегулирования общества. К ним принадлежат ассоциации рекламистов, которые созданы в США, ФРГ, Франции и других странах. Есть такая ассоциация и в Украине.

Американская ассоциация рекламных агентств (АААА) объединяет свыше 400 фирм, имеет свыше 1000 отделений в США и около 400 в других странах. Она была инициатором разработки таких нормативных документов, как «Стандарты на услуги, которые предоставляются рекламными агентствами», «Стандарты деятельности рекламных агентств», «Творческий кодекс», «Этичный кодекс рекламы в период политических кампаний», «Типичные формы контрактов на размещение рекламы».

Кроме того, в настоящее время существуют такие международные неправительственные организации, как Международная торговая палата. Международный союз ассоциаций рекламодателей, Международная организация из «Паблік рілейшнз». Международный союз ярмарок, Европейская ассоциация предприятий прямой рекламы.

Особенную роль играет Международная торговая палата, которая разработала такие кодексы маркетинговой деятельности, :

- Международный кодекс маркетинговых исследований;

- Международный кодекс продвижения товаров («сейлз промоушн»);

- Международный кодекс «дірект мейл» и продаже товаров по почте;

- Международный кодекс практики прямой продажи.

Особенно важное значение имеет Международный кодекс рекламной практики, который регламентирует этичные стандарты, что ими должны руководствоваться все, кто имеет отношение к рекламе: рекламодатели, производители рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации.

Кодекс впервые был принят еще в 1937 году, а потом переделывался в 1949, 1955, 1966, 1973, 1986 годах с целью «обеспечения справедливого баланса между интересами бизнеса и покупателя».

Сначала Кодекс использовался лишь как инструмент самодисциплины рекламодателей и рекламистов. Он был обязательным для выполнения всеми участниками Международного союза ассоциаций рекламодателей, Международной торговой палаты и других международных организаций по вопросам рекламного бизнеса, если эти страны и отдельные фирмы были ассоциируемыми членами таких организаций. Однако в настоящее время он используется и в судебной практике, а также при разработке национальных стандартов рекламы с целью обеспечения унификации требований к торговле «на благо покупателей и всего человечества» (Международный кодекс рекламной практики, с. 3).

Кодекс состоит из 19 статей, которые раскрывают такие вопросы, :

- сфера использования Кодекса;

- способы использования Кодекса;

- определение;

- основные принципы;